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  • Marcelo Madeira

10 técnicas do Storytelling

Storytelling é uma técnica de comunicação que consiste em contar histórias para transmitir uma mensagem de forma mais envolvente e persuasiva.

O objetivo do Storytelling é criar uma conexão emocional com o público e engajá-lo por meio de técnicas narrativas.

No contexto do marketing, por exemplo, o Storytelling é frequentemente utilizado para criar uma identidade de marca mais forte, humanizar a empresa e seus produtos, e gerar um impacto positivo na percepção do público em relação à marca.

O Storytelling pode ser utilizado em diversas formas de comunicação, como vídeos, textos, palestras, apresentações, entre outras. Para criar uma boa história, é importante considerar elementos como personagens, conflitos, soluções, reviravoltas, entre outros, para prender a atenção do público e transmitir a mensagem de forma clara e impactante.

Além disso, a história deve ser coerente e autêntica, evitando clichês e exageros, para que o público se sinta genuinamente envolvido e conectado com a narrativa.


Audio Storytelling Workshop

Embora a arte de contar histórias seja uma arte milenar que remonta a antigas tradições em muitas culturas, suas técnicas destinadas a usar narrativas para transmitir mensagens ou alcançar objetivos específicos, são um desenvolvimento relativamente recente no campo da comunicação.


De um tempo pra cá, profissionais da comunicação e marketing procuram compilar as diversas técnicas usadas por antigos contadores de história com o objetivo de se comunicar com o público, promover marcas, produtos e serviços de uma forma mais efetiva.

Essas técnicas incluem a identificação de personagens, enredos envolventes, o uso de emoções para gerar engajamento e a criação de narrativas que se conectam com os valores e aspirações do público.


Portanto, é possível dizer que as técnicas de Storytelling representam uma evolução e uma adaptação da arte da contação de histórias para as necessidades e objetivos específicos dos profissionais da comunicação e do marketing modernos.


Audio Storytelling Workshop

Eu separei 10 principais técnicas do Storytelling para contar histórias de forma mais efetiva e envolvente:


1. Personagens: Desenvolver personagens vívidos e cativantes.


Ao criar personagens, atribua-lhes características distintas, motivações claras e arcos de desenvolvimento. Tornar seus personagens tridimensionais ajuda a audiência a se conectar emocionalmente, gerando maior envolvimento com a história.


2. Conflito:  Introduzir desafios para manter o interesse.


Introduza desafios significativos que os personagens enfrentarão ao longo da narrativa. O conflito impulsiona a trama, cria tensão e permite o crescimento dos personagens. Isso mantém a audiência investida no desenrolar dos eventos.


3. Cenário: Criar ambientes que complementem a história.


O ambiente onde a história se desenrola é crucial. Descreva-o detalhadamente, destacando elementos que contribuem para a atmosfera da narrativa. Um cenário bem construído enriquece a experiência auditiva, proporcionando um contexto visual e emocional aos ouvintes.


4. Propósito Narrativo: Transmitir uma mensagem ou tema relevante.


Identifique a mensagem ou tema central que deseja transmitir. Construa a narrativa de forma a reforçar essa mensagem, seja ela sobre valores, dilemas morais ou aprendizados. Uma história com uma mensagem sólida, um propósito narrativo, ressoa mais profundamente com o público, deixando uma impressão duradoura, memorável.


5. Ponto de Vista: Escolher a perspectiva narrativa adequada.


Escolher o ponto de vista certo é crucial para influenciar a percepção da audiência. Seja em primeira pessoa, terceira pessoa ou mesmo múltiplos pontos de vista, a escolha afeta a forma como a história é percebida. Considere como diferentes perspectivas podem enriquecer a narrativa.


6. A metáfora: transmitir ideias complexas de forma mais acessível.


Ao usar metáforas, você cria conexões emocionais e facilita a compreensão do público, tornando a experiência auditiva mais envolvente. Incorporar metáforas sonoras e conceituais pode aprimorar a narrativa e aprofundar a conexão emocional com os ouvintes.


7. Tensão: Manter um equilíbrio entre momentos de tensão e alívio.


Gerencie habilmente a tensão ao longo da história, alternando entre momentos de crescimento e relaxamento. Isso cria um ritmo envolvente, mantendo os ouvintes ansiosos para descobrir o que acontecerá a seguir. Tensão bem dosada mantém o interesse e a emoção.


8. Climax: Construir um ponto culminante emocionante na narrativa.


O clímax é o ponto alto da narrativa, onde a tensão atinge seu ápice e os principais conflitos atingem uma resolução. É o momento mais emocionante e impactante da história, deixando uma impressão duradoura nos ouvintes. Construa-o cuidadosamente para criar um impacto significativo.


9. Reviravoltas: Surpreender o público com acontecimentos inesperados.


Introduza reviravoltas inesperadas para manter o interesse da audiência. Surpreender os ouvintes com eventos imprevistos mantém a história dinâmica e evita previsibilidade. No entanto, certifique-se de que as reviravoltas se integrem organicamente à trama.


10. Diálogos Significativos: Utilizar diálogos que impulsionem a trama.


Construa diálogos que não apenas avancem a trama, mas também revelem a personalidade dos personagens e aprofundem temas da história. Diálogos autênticos e significativos contribuem para a imersão dos ouvintes, tornando a experiência mais rica e envolvente.

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Essas são apenas algumas das técnicas e ferramentas que podem ser utilizadas no storytelling. É importante lembrar que cada história é única e pode exigir uma abordagem diferente para ser contada de forma efetiva.


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Artigo de Marcelo Madeira

 

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